近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心政策與國際合作所發(fā)布《數(shù)字消費發(fā)展報告（2025）》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，2025年上半年，基于商品、服務和內(nèi)容的數(shù)字消費規(guī)模達9.37萬億元，占居民消費支出總額的46.5%。

當前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術深刻演變，智能產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，極大改變?nèi)蛞刭Y源配置方式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和人民生活方式。在這樣的背景下，商務部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關于大力發(fā)展數(shù)字消費共創(chuàng)數(shù)字時代美好生活的指導意見》，為促進數(shù)字消費發(fā)展、推動消費提質(zhì)升級按下了“加速鍵”。作為消費新業(yè)態(tài)，數(shù)字消費在政策引導、供給升級和超大市場的協(xié)同作用下，正不斷拓展消費空間，成為激發(fā)消費潛力、拉動內(nèi)需和推動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。

數(shù)字消費是以數(shù)據(jù)和數(shù)字技術為基礎，通過數(shù)字化手段優(yōu)化傳統(tǒng)消費的流程和體驗，為消費者提供更加便捷化、個性化、多元化商品和服務的消費模式。精準回應美好生活所需，數(shù)字消費日益融入生活、裝點生活：智能家居、數(shù)碼產(chǎn)品讓人們享受“躺平生活”；平臺下單、美食送達讓人們“一飽口?！保恢悄艽┐?、智能機器人讓人們進入“科幻世界”……今年上半年，購買過智能家居、智能數(shù)碼及智能可穿戴設備等智能產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的39.1%；潮玩消費興起，網(wǎng)購過盲盒、IP周邊、二次元產(chǎn)品的用戶規(guī)模占網(wǎng)民的8.2%。

從“家里”走到“家外”，數(shù)字消費在各個領域展現(xiàn)出豐富多彩的應用場景。走進博物館，借助虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術，游客能夠“穿越”千年，置身于歷史長河中感受深厚文化；進入診療室，借助“人工智能+醫(yī)療衛(wèi)生”，患者能夠跨越千里，用優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源保障身體健康；坐到電腦前，借助“人工智能+教育”，人們可以利用碎片時間實現(xiàn)個人教育成長。今年上半年，包括在線旅行預訂、在線交通出行和在線文體娛樂等在內(nèi)的數(shù)字文旅出行消費額過萬億元，在線餐飲外賣消費額過萬億元，在線醫(yī)療、在線教育及在線家政等數(shù)字民生服務消費額超過五千億元。

數(shù)字消費蓬勃發(fā)展，既得益于頂層設計的政策牽引，也離不開全國各地的探索創(chuàng)新。北京聚焦新興消費趨勢，規(guī)范發(fā)展“谷子經(jīng)濟”，打造二次元和新生代潮玩聚集地；江蘇開展數(shù)字消費創(chuàng)新場景和重點企業(yè)培育工作，打造“恐龍元宇宙”全真互聯(lián)體驗空間，推出智慧停車、低空管理等數(shù)字消費創(chuàng)新場景；四川推出“電子競技消費月”，通過“電競+文旅+科技”多元融合，創(chuàng)新消費場景等等。這些各具特色的地方實踐，正推動數(shù)字消費渠道加速實現(xiàn)深度融合，數(shù)字消費場景邊界持續(xù)延伸，不斷鋪開中國數(shù)字消費蓬勃發(fā)展的生動圖景。

消費是經(jīng)濟循環(huán)的終點也是起點，釋放數(shù)字消費潛力，激活內(nèi)需循環(huán)“動力源”至關重要。面向未來，推動人工智能與消費深度融合，讓消費體驗更加智能化、個性化、多元化，數(shù)字消費將點燃“消費馬車”的強引擎，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。